近日，一份“66位國產(chǎn)過億電影導(dǎo)演排行榜”出爐，在這個榜單上，躋身票房過億導(dǎo)演前三甲的居然是徐錚的《人再囧途之泰囧》、周星馳的《西游·降魔篇》和郭敬明的《小時代》，就連飽受詬病的《富春山居圖》也赫然在列，位居第27位。整個排行榜佳作寥寥，除了好萊塢影片和幾部國產(chǎn)獲獎影片外，大多是一些經(jīng)炒作上位的爆米花電影，沒有幾部能經(jīng)得起反復(fù)咀嚼和推敲，許多都不能與過去的傳統(tǒng)老電影相媲美。對此，某業(yè)內(nèi)人士直言，國產(chǎn)電影的物料質(zhì)量已下滑到了2008年的水準(zhǔn)。

在電影市場空前活躍、資本滾燙、票房高企的當(dāng)下，中國電影進(jìn)入快速發(fā)展的最好時代，也不可避免地滑入亂象迭出的時代。如今，決定一部電影是票房過億還是敗走麥城的標(biāo)準(zhǔn)似乎不完全取決于影片的藝術(shù)質(zhì)量，而在于是否能營造話題、制造噱頭，讓不斷發(fā)酵的談資持續(xù)貫穿影片放映始終。粉絲夠不夠、話題強不強、談資多不多竟成了決定電影票房是否成功的命門。

借粉絲和話題進(jìn)行炒作的現(xiàn)象如今在電影界愈演愈烈。一部電影的公映，背后往往活躍著一群操盤手，他們通過名人效應(yīng)、制造話題、網(wǎng)友互動等方式，在影片上映前后利用“話題戰(zhàn)術(shù)”進(jìn)行無孔不入的炒作，衍生出一些喋喋不休的話題。在綿延不絕的渲染下，一些質(zhì)量平平但有炒作熱點和話題賣點的影片在票房上輕松過億；相反，一些重內(nèi)容輕形式且質(zhì)量上乘的影片，由于沒有過度包裝和炒作而淪為陪襯。

在“無話題不票房”思潮的主導(dǎo)下，國產(chǎn)電影變得越來越不需要太多含金量和專業(yè)性，整個行業(yè)中的投機(jī)者和“一錘子買賣”越來越多，“非職業(yè)化”的現(xiàn)象和行為比比皆是，影視業(yè)已不再是“學(xué)院派”的專利，而成為一種零門檻、零起步的行業(yè)。此外，過去以劇本和故事情節(jié)為軸心的傳統(tǒng)拍攝思路也被顛覆，取而代之的是粉絲中心制、演員中心制，誰紅誰當(dāng)導(dǎo)演，誰火請誰演戲，就連電影的情節(jié)脈絡(luò)也根據(jù)能制造粉絲效應(yīng)和話題的人物而設(shè)定。在這種浮躁的商業(yè)氛圍下，一些原本踏實做電影的人也逐漸喪失了信心，開始走低端、惡俗和不專業(yè)路線來迎合觀眾。

當(dāng)然，影視業(yè)得到資本和社會各界的垂青也是好事，粉絲文化的介入也無可厚非，畢竟一部電影的純粹性并非只有祛除一切商業(yè)性才能夠?qū)崿F(xiàn)，但商業(yè)介入應(yīng)以尊重電影作為精神產(chǎn)品的第一屬性為前提。如果電影的審美標(biāo)準(zhǔn)逐漸轉(zhuǎn)向為一種商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，很多電影人連頭腦清晰地講故事、按照電影藝術(shù)和美學(xué)謀篇布局、遵循電影規(guī)律搭配取舍這一基本能力都不具備，卻同樣在這一行業(yè)賺得盆滿缽滿，在資本道路上狼奔豕突的電影人就有必要反省一下，自己拍攝的影片是否配得上億元票房？沒有粉絲和話題做噱頭是否就拍不出有情懷的電影？中國電影是否已到了該適當(dāng)降低發(fā)展速度，理性研究單片質(zhì)量和主流價值傳播的時候？如果不認(rèn)真思量這些的話，國產(chǎn)電影恐怕真會窮的就只剩下錢了。