在微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)虛假?gòu)V告，真會(huì)被罰款嗎？在央視財(cái)經(jīng)頻道《中國(guó)政策論壇》的錄制現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)家工商總局廣告監(jiān)督管理司司長(zhǎng)張國(guó)華首次進(jìn)行公開(kāi)回應(yīng)：在朋友圈里面如果你發(fā)現(xiàn)了有虛假違法廣告，這個(gè)線(xiàn)索很清晰的話(huà)，可以舉報(bào)給工商，工商會(huì)去查處。

其實(shí)早在9月1日，新《廣告法》剛剛正式實(shí)施之際，山東省高院官方微博就溫馨提示：“小心！幫熟人在朋友圈發(fā)廣告，竟要負(fù)法律責(zé)任？！”這次則是國(guó)家工商總局再次對(duì)此進(jìn)行了確認(rèn)，看來(lái)，朋友圏發(fā)布廣告的“叢林時(shí)代”真要結(jié)束了。但是，為何在微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)虛假?gòu)V告也要受到處罰，這個(gè)道理需要講個(gè)明白。

微信朋友圈雖然是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)虛擬空間，而且僅限于朋友這個(gè)相對(duì)狹窄的小圈子，對(duì)比傳統(tǒng)廣告而言，在朋友圈發(fā)廣告廣度貌似更小，不像電視等廣告一樣家喻戶(hù)曉，但是，也正因?yàn)槭窃谂笥讶Γ赡軐?duì)人的影響更深入，人們不相信商家，但卻會(huì)輕而易舉地相信朋友，而且，朋友之間在多個(gè)朋友圈進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，產(chǎn)生的裂變也會(huì)很驚人，其廣告效應(yīng)有時(shí)并不亞于傳統(tǒng)廣告。

在自媒體時(shí)代，每個(gè)人都成為了潛在的“廣告發(fā)布者”，只要有一部智能手機(jī)，你就隨時(shí)可以在朋友圈發(fā)布或者轉(zhuǎn)發(fā)一個(gè)廣告。《廣告法》規(guī)定：作為自然人也是廣告發(fā)布者，因此，在朋友圈發(fā)布廣告或者轉(zhuǎn)發(fā)廣告的每個(gè)公民都可能成為行政處罰的主體。如此一來(lái)，可能每個(gè)人都會(huì)噤若寒蟬了，是不是發(fā)布了廣告就都要挨處罰，甚至是百萬(wàn)元級(jí)的罰款，這倒是過(guò)分擔(dān)心了。

接受處罰的前提，一是發(fā)布或者轉(zhuǎn)發(fā)的是虛假?gòu)V告；二是明知或者應(yīng)知廣告虛假而發(fā)布或者轉(zhuǎn)發(fā)的。也就是說(shuō)，你發(fā)布了虛假?gòu)V告，工商機(jī)關(guān)還得證明你是“明知或者應(yīng)知廣告虛假”。有些人可能就放心了：“我就說(shuō)我不知道發(fā)布的廣告是虛假的，你拿我沒(méi)轍！”說(shuō)出此話(huà)，可見(jiàn)不學(xué)習(xí)法律會(huì)害死人。工商機(jī)關(guān)只要有根據(jù)推定你“應(yīng)知廣告虛假”，也是可以處罰你的。比如，《廣告法》規(guī)定廣告不得出現(xiàn)“使用‘國(guó)家級(jí)’、‘最高級(jí)’、‘最佳’等用語(yǔ)”；醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有“表示功效、安全性的斷言或者保證”等內(nèi)容，諸如此類(lèi)規(guī)定比比皆是，如果你發(fā)布或者轉(zhuǎn)發(fā)的廣告出現(xiàn)這些內(nèi)容，工商機(jī)關(guān)就可以推定你“應(yīng)知廣告虛假”而對(duì)你進(jìn)行處罰。所以，在發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)廣告前，不能不認(rèn)真學(xué)習(xí)《廣告法》。

最后，是不是在朋友圈發(fā)布了廣告就要罰款100萬(wàn)？這也不能一概而論?！稄V告法》規(guī)定，廣告發(fā)布者發(fā)布虛假?gòu)V告的，“由工商行政管理部門(mén)沒(méi)收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款”。如果是廣告主和那種以發(fā)布廣告牟利的人在朋友圈發(fā)布虛假?gòu)V告，以及在多個(gè)朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)和轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)多的，處罰就要相對(duì)重一點(diǎn)；一般的轉(zhuǎn)發(fā)者，沒(méi)有牟利或者僅僅得了一點(diǎn)獎(jiǎng)品之類(lèi)，以及那些轉(zhuǎn)發(fā)地方少和次數(shù)少的，處罰就要相對(duì)輕一點(diǎn)。如果虛假?gòu)V告造成他人損害或者造成惡劣影響的，處罰要相對(duì)重一點(diǎn)；沒(méi)有造成損害后果和惡劣影響的，處罰就要相對(duì)輕一點(diǎn)。

此外，在朋友圈發(fā)布了虛假?gòu)V告不僅僅要接受行政處罰，還可能要承擔(dān)民事責(zé)任。一般而言，如果造成他人損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。但是，如果發(fā)布者“不能提供廣告主的真實(shí)名稱(chēng)、地址和有效聯(lián)系方式的”，那么，發(fā)布者就要先行承擔(dān)民事賠償責(zé)任。此外，“關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的”，在朋友圈發(fā)布廣告或者轉(zhuǎn)發(fā)廣告，要與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。

最后，奉勸在朋友圈發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)廣告的各位，不能不三思而后行啊！