圖片來源：泉州網(wǎng)

近日，福建晉江市民王先生的母親遭遇了保健品騙局，花費(fèi)3900元購買幾盒軟膠囊。王先生納悶的是，母親竟然將買回的保健品藏在床鋪底下。事后，王先生的妻子在整理老人房間才發(fā)現(xiàn)這些保健品。老人表示，軟膠囊是從保健品講座上買的，“專家”說這個(gè)藥有利于老人身體健康，還送了很多禮品，挺劃算。（10月15日《泉州晚報(bào)》）

老年人頻頻成為保健品騙局的受害者，一方面是因?yàn)樗麄兊貌坏阶优皶r(shí)、有效的社會(huì)支持，在社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中處于一個(gè)孤立的節(jié)點(diǎn)；另一方面則是因?yàn)樵陲L(fēng)險(xiǎn)社會(huì)中，缺乏風(fēng)險(xiǎn)防范意識和風(fēng)險(xiǎn)防范能力的老年人，很容易遭遇不法侵害，承受人身傷害、財(cái)產(chǎn)損失等“苦果”。身陷保健品騙局難以自拔，為我們提供了一個(gè)觀察老年人生存生態(tài)的一扇窗戶。

保健品騙局之所以屢屢得手，不僅是因?yàn)樽鱾蔚氖侄胃呙?，而是因?yàn)樗麄儞糁辛死夏耆说摹败浝摺薄Ｔ谖镔|(zhì)生活漸次豐盈之后，老百姓對身體健康有了更直接也更強(qiáng)烈的利益訴求；然而，不斷出現(xiàn)的醫(yī)療事故、醫(yī)患沖突，進(jìn)一步切割了社會(huì)信任，加劇了老年人的健康焦慮。

保健品騙局一旦蒙蔽了一些人，就會(huì)進(jìn)一步增加相信者的人數(shù)，導(dǎo)致人們的認(rèn)知偏差，激發(fā)負(fù)面的社會(huì)情緒，形成單向度價(jià)值判斷和同質(zhì)化思維。在有效信息供應(yīng)不足的背景下，具有刺激性的謠言對受眾的精神需求的滿足，保健品功能虛假宣傳的內(nèi)容與受傳者預(yù)期的吻合以及受傳者之間的相互印證，都會(huì)讓騙局 “亂花漸欲迷人眼”。

騙局就像“流行病”，它從個(gè)體發(fā)端，迅速地傳染擴(kuò)散，或能演變?yōu)槿后w性恐慌。保健品營銷之所以能生根發(fā)芽，在于它擊中了民生痛感——在“看病難”、“看病貴”的格局下，老百姓試圖通過保健品來進(jìn)行“自我救贖”。作偽者通過虛構(gòu)的角色扮演，以擬親化稱呼縮減和老年人的距離感和隔閡感，先騙取老人們的信任，然后再騙錢。

法國心理學(xué)家勒龐在其名著《烏合之眾》中指出，個(gè)體容易受到群體情緒和結(jié)構(gòu)性心理壓力的影響，表現(xiàn)出很強(qiáng)的行為趨同性，成為“身不由己”的從眾者。在“囚徒困境”的裹挾下，集體盲從成為一種主流的行為選擇，導(dǎo)致保健品騙局的虛火越燒越旺。

由于專業(yè)知識的限制和信息的不對稱，人們?nèi)菀妆淮蛑氨＝∑贰被献拥尿_局蒙蔽住雙眼。而社會(huì)定力的集體缺失，讓人們喪失了冷靜、理性、謹(jǐn)慎的思維，處于一種浮躁、焦慮的狀態(tài)，讓保健品騙局有了可乘之機(jī)。因此，只有修復(fù)不良社會(huì)心態(tài)，充實(shí)老年人的精神世界，讓老年人得到更多的愛與關(guān)心，保健品騙局才會(huì)無處遁形。